Logotype, Signet

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Das »Logo«  ist das sichtbare Erscheinungsbild einer Unternehmensmarke und verleiht der Firma einen eigenen »Charakter« und eine leichte Wiedererkennbarkeit. Es besteht meistens aus einem Firmenschriftzug (Logotype) und/oder einem Firmenzeichen (Signet). Es taucht in allen Firmenmedien wie Drucksachen, Online-Auftritten, Anzeigen- und Außenwerbung auf und sorgt im Idealfall für einen im Rahmen des Corporate Design einheitlichen, prägnanten und unverwechselbaren Firmenauftritt. Als beliebtes Qualitätskriterium wird oft genannt, dass man ein gutes Firmenzeichen auch mit einem Finger in den Sand zeichnen können sollte. Die Wirklichkeit sieht oft anders aus, nicht zuletzt auch aufgrund historischer Entwicklungen in der Firmentradition - denn Wiedererkennbarkeit rangiert vor Modernität.

Die hier gezeigten Beispiele haben natürlich auch alle ihre spezielle Geschichte und ihren spezifischen Hintergrund, den man bei der Betrachtung berücksichtigen muss. Letztendlich zählt aber nur die Unterscheidungskraft des Zeichens in seinem gewerblichen Umfeld und seine semantische Qualität als Erkennungszeichen des Unternehmens.