GSS ist ein Beispiel für die Übernahme eines vorhandenen Erscheinungsbildes und dessen behutsame Weiterentwicklung. Bei der schrittweisen Einführung von Veränderungen in Online und Print-Medien wird es immer Parallelversionen bzw. Variationen geben - daher sollten die Veränderungen nicht vordergründig offensichtlich sein. 

Diese Abbildung zeigt ganz links eine GSS Anzeige vor dem Redesign. Logotype/Signet, Layout, Typografie und Hausfarben sind noch nicht eindeutig und wiedererkennbar definiert. Rechts daneben zwei Zwischenformen im neuen Erscheinungsbild, aber mit dem ursprünglichen Signet. Die drei rechten Motive zeigen die endgültige Version mit überarbeitetem Signet.